Trong bối cảnh nhu cầu hàng xa xỉ tại nhiều thị trường lớn như Trung Quốc, Châu Âu và Nhật Bản suy yếu thì Hàn Quốc tiếp tục là một trong những động lực tăng trưởng quan trọng nhất của ngành. Theo Vogue, các tập đoàn như Hermès, Kering, Moncler, Richemont và Burberry đều nhắc đến Hàn Quốc như một trong những thị trường có kết quả khả quan nhất trong báo cáo tài chính quý 2. Trong khi đó, LVMH cũng tiếp tục mở rộng hiện diện tại quốc gia này thông qua các kế hoạch đầu tư mới. Xu hướng này diễn ra trong bối cảnh nhu cầu tại Trung Quốc vẫn phục hồi chậm, khiến các thương hiệu ngày càng phụ thuộc nhiều hơn vào những thị trường có sức mua ổn định như Hàn Quốc.
Một trong những yếu tố giúp Hàn Quốc duy trì sức mua là sự tăng trưởng của thiết bị bán dẫn và trí tuệ nhân tạo (AI). Bên cạnh đó, giá cổ phiếu tăng cùng thu nhập của nhóm lao động trong ngành công nghệ đã góp phần củng cố tài sản của tầng lớp giàu có, qua đó thúc đẩy nhu cầu mua sắm của họ đối với các sản phẩm xa xỉ. Ngoài nhu cầu trong nước, doanh số của các thương hiệu xa xỉ còn được hỗ trợ bởi lượng khách quốc tế gia tăng. Nguyên nhân do đồng won suy yếu khiến hoạt động mua sắm tại Hàn Quốc trở nên hấp dẫn hơn đối với du khách, đặc biệt ở các cửa hàng flagship và trung tâm thương mại lớn.
Theo các chuyên gia, người tiêu dùng Hàn Quốc không còn chạy theo xu hướng mua sắm bốc đồng mà trở nên chọn lọc hơn. Thay vì mua nhiều sản phẩm, họ ưu tiên những món đồ có giá trị lâu dài, chất lượng cao hoặc mang ý nghĩa đánh dấu các cột mốc cá nhân. Điều này cũng khiến các thương hiệu tập trung nhiều hơn vào những dòng sản phẩm có giá trị cao như túi xách, phụ kiện hay các bộ sưu tập giới hạn thay vì chỉ mở rộng quy mô bán hàng.
Bên cạnh sức mua lớn, Hàn Quốc còn giữ vai trò là một trong những thị trường tạo xu hướng quan trọng của ngành hàng xa xỉ. Với sức ảnh hưởng của K-pop, điện ảnh và văn hóa đại chúng đã giúp quốc gia này trở thành địa điểm ưu tiên để các thương hiệu ra mắt bộ sưu tập, tổ chức sự kiện và hợp tác với các đại sứ thương hiệu. Những hoạt động này không chỉ giúp gia tăng doanh số tại Hàn Quốc mà còn lan tỏa hình ảnh thương hiệu, góp phần định hình xu hướng tiêu dùng tại nhiều thị trường khác.
Theo Vogue, trong bối cảnh ngành hàng xa xỉ toàn cầu tiếp tục đối mặt với nhiều thách thức, Hàn Quốc được kỳ vọng sẽ tiếp tục là một trong những thị trường chiến lược của các thương hiệu quốc tế. Không chỉ sở hữu nhóm khách hàng có sức chi tiêu cao, quốc gia này còn là nơi khởi nguồn của nhiều xu hướng tiêu dùng và thời trang, giúp các thương hiệu vừa duy trì tăng trưởng doanh số, vừa nâng cao sức ảnh hưởng trên thị trường toàn cầu trong thời gian tới.
Nguồn: https://www.vogue.com/article/why-trendsetting-south-korea-remains-a-gem-for-luxury
